山西省农业农村厅与拼多多合作:直播助农 推广

  中新网7月17日电 15日,山西省农业农村厅与拼多多签署战略合作协议,未来三年,双方将持续在直播助农、农产品品牌孵化、新农商人才培养等领域,合力打造山西数字农业“新基建”。

  作为农耕文明的发祥地,山西具有独特的资源禀赋。据介绍,按照合作愿景,山西将动员下辖一百多个县市的农产品登陆拼多多,每月都将有市县长走进直播间,为地方农产品代言。拼多多也将持续推广山西“特”“优”农产品,帮助山西孵化一批特色农产品品牌。

  “拼多多此前的市县长助农直播,有效缓解了疫情期间山西农产品滞销的问题。我们期待双方以此次合作协议为起点,不断落实,在农特产品推广、市县长直播等方面,加深合作,快速推进,做出成效。”山西省农业农村厅厅长鞠振表示。

  据鞠振介绍,山西省农业龙头企业、专业合作社、家庭农场等新型经营主体,接下来将加速入驻拼多多平台,实现产销对接,加速一二三产融合创新发展,为农业企业科技赋能,推动山西农产品供应链转型升级。

  药茶、水果、杂粮,“特”“优”农产品成山西乡村振兴新抓手

  阳光洒在广袤的田野上,黄花到了盛花期,田间一片金黄,种植户们正忙着在田间采摘。作为中国黄花主产地之一,大同市拥有600年的黄花种植史。目前,大同的盛产期黄花达10万亩,带动1.5万多户贫困户脱贫,是名副其实的“致富花”。

  据悉,作为特色农业大省,山西拥有黄河中游最古老的农区之一,农产品多样且优质,是全国知名的“杂粮之都”“优质粮果带”“中药材资源大省”“养羊经济带”。

  在党和政府打赢脱贫攻坚战和实施乡村振兴战略的号召下,山西农业的进一步发展意义重大。如何基于独特的资源,把农业做“特”做“优”,成为山西农业探索的重点。

  据介绍,从今年4月起,山西省多地市县领导走进拼多多直播间,开启助农直播活动,为地方优质农产品代言。

  4月17日,拼多多市县长直播助农活动首度落地山西。在以五谷杂粮闻名的忻州市静乐县,县长王昕在直播间主打糯玉米、小米、藜麦等杂粮,这些产品全部来自当地的建档立卡贫困户,网友迅速“拼”掉9万斤。

  随后的两个月,山西省先后有运城市市长储祥好、副市长崔元斌及运城下辖的12位市县长接力走进拼多多直播间,组成“助农天团”,向180万网友推荐运城农产品;吕梁市委副书记张广勇、副市长刘晋萍也同台亮相,向64万网友推荐吕梁的木枣、核桃等特产。

  据悉,连续的直播助农活动,直播间每秒产生超过5个新订单,并带动了“晋字号”农产品在拼多多平台的关注热潮,相关农产品销量同比上涨超过300%。

  山西久负盛名的酿醋、酿酒等农副产品,本就深受拼多多6亿用户喜爱,而药茶、杂粮、果品等山西农产品,得到消费者认知后,催生了一批新的10万+销量爆款。

  鞠振表示,山西“三农”领域要蹚出一条转型发展新路,就是要能够聚精会神地在“新”字上做文章,推动全省农业农村工作在危机中育新机、于变局中开新局。

  持续推动农产品上行,共建山西数字农业“新基建”

  “拼多多希望与山西省农业农村厅展开充分合作,全面探索山西的数字农业‘新基建’工程,推动对山西‘特’‘优’农产品的推广,支持山西农产品推广展示的助农直播活动,向全国消费者广泛推荐。”拼多多联合创始人赵佳臻表示。

  作为一家起家于农产品的电商平台,拼多多把农产品上行作为平台的重要任务之一。截至目前,拼多多年活跃买家数达到6.28亿,全年商品交易额达到11572亿元。2019年,拼多多农产品交易额达到1364亿元,成为中国最大的农产品上行平台。

  据了解,山西也是国内率先试图借力互联网实现农业转型的省份之一。2019年,山西省农产品加工产值达1935亿元。鞠振表示,山西农产品整体仍然产业规模小、加工链条短、品牌影响弱、配套水平低,需要推动特色农业高质量发展,重新整装再出发。

  比如,山西省仅有15%的杂粮经过以分拣、包装为主的初级加工阶段,其余都是以原粮的形式进入市场;果品商品化处理能力仅占总产量的5%,产后加工环节发展滞后;山西的公用品牌价值较低,多数仍是省内地域性品牌,在全国的影响力亟待提升。

  此次山西省农业农村厅与拼多多签署战略合作协议,双方一拍即合。在乡村振兴和科技惠农的背景下,山西省希望充分发挥新电商的平台优势,利用互联网带动山西农产品出村进城,进而带动山西农业转型升级、提质增效,拓宽农民的就业增收渠道。

  根据双方签订的合作协议,山西市县长助农直播今后将成为“新常态”,每年将有不少于12位山西省市、县一把手进入拼多多直播间助农直播。山西将以市、县长的率先垂范,培育数字农业新业态,提升“晋字号”农产品品牌含金量。

  与此同时,拼多多还将持续针对水果、畜禽、五谷杂粮、药茶等特色农产品,帮助山西孵化一批特色农产品品牌。拼多多也将与山西各地农业农村局一起,探索农产品营销价格补贴机制,助力农产品出村进城。

  这场合作还将从线上覆盖到线下。在山西省农村农业厅的指导和组织下,拼多多将调集“多多大学”优质师资力量展开线上线下电商培训,为山西培养本土农村电商人才。

  “我们将倾力与山西省打造好数字农业‘新基建’,助力山西农产品对接平台6.28亿消费者。”赵佳臻表示,拼多多愿与山西一起,为新农业发展蹚出一条新路来。

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